日前,国家发改委价格监督检查与反垄断局开始对部分奶粉企业进行反垄断调查,主要针对其对经销商和零售商的价格控制行为、频繁涨价以及价格虚高问题。
乳业专家表示,这些行为在洋奶粉品牌中普遍存在,销售环节多、渠道费用高、灰色支出高是“中国奶粉全球最贵”的真正原因。
[“洋奶粉”价何时开始猛涨]
08年之后,几大外资品牌不论是提价频率还是幅度都明显上升。专家估计,这几年来,外资品牌奶粉价格上涨累计高达50%-60%。同时,市场占有率也提升到了前所未有的高度。
洋品牌在农村市场高达40%的占有率,而且,在价格上也是洋奶粉占优。“(国产奶粉)在农村也占不了便宜,话语权在人家手上。”专家说,这种畸形的市场构成,最终导致消费者多付出很多成本。
[零售渠道竟然打通到婴幼儿护士]
由于洋奶粉的中间销售环节过多,从全国总经销到进入各个城市的商超,需分5-7个层级,每个层级都可能追加10%-20%不等的利润,并且,商超返点以及一些灰色支出,也促使洋品牌必须提高价格。一些品牌甚至把渠道开通到婴幼儿护士那里,获取母婴信息。
[专家:国产奶粉不见得能借机上位]
国产奶粉能否借机重新拾回丢失的市场,取决于消费者的信心情况,过程并不简单。“不要太指望洋奶粉价格会马上下调,也不要指望国产奶粉能迅速上位。”专家说。
据北京媒体报道,某网站的调查结果显示,超过八成的消费者表示,五大进口奶粉该接受反垄断调查,超过五成的消费者表示仍将购买这些奶粉品牌。